Meta-pikseli: käyttöönotto ja tietosuoja
Meta-pikseli, aiemmalta nimeltään Facebook-pikseli, on verkkosivulle lisättävä seurantakoodi. Se voi välittää Metalle tietoja sivukäynneistä ja määritetyistä tapahtumista, jotta mainonnan tuloksia voidaan mitata ja yleisöjä muodostaa.
Pikseli ei itsessään tee mainonnasta kannattavaa. Ensin tarvitaan selkeä tavoite, toimiva ostopolku ja oikein määritetty mittaus. Lisäksi kävijälle pitää kertoa tietojen käsittelystä ja seuranta täytyy kytkeä sivuston suostumusten hallintaan.
Mitä Meta-pikselillä voi mitata?
- Sivukäynnit: millä pikselin sisältävillä sivuilla kävijä käy.
- Määritetyt tapahtumat: esimerkiksi lomakkeen lähetys, ostoskoritoiminto tai osto, jos tapahtumaseuranta on toteutettu erikseen.
- Mainonnan tulokset: mitä tapahtui sen jälkeen, kun henkilö näki mainoksen tai napsautti sitä.
- Yleisöt: mainontaa voidaan kohdentaa uudelleen tai muodostaa samankaltaisia yleisöjä Metan ehtojen ja käytettävissä olevien tietojen perusteella.
Tarkista aina, mitä tapahtumia oma toteutuksesi oikeasti lähettää. Pelkkä pikselin perustunnus ei automaattisesti tarkoita, että ostot, arvot tai tuotenäkymät mitataan oikein.
Luo pikseli Metan Tapahtumien hallinnassa
- Avaa Metan Tapahtumien hallinta yritystililläsi.
- Valitse tietolähteen yhdistäminen ja verkkosivusto.
- Luo pikseli eli verkkodatan tietolähde ja nimeä se yrityksen tai sivuston mukaan.
- Kopioi pikselin numeerinen tunnus. Verkkovalmentajien kenttään ei syötetä koko JavaScript-koodia.
- Testaa julkaisemisen jälkeen Metan omilla diagnostiikka- ja testitapahtumatyökaluilla, että odotettu sivukäynti saapuu.
Meta tarjoaa myös Conversions API -ratkaisua selaimessa toimivan pikselin rinnalle. Se on erillinen palvelinpuolen toteutus eikä sisälly automaattisesti pikselitunnuksen lisäämiseen.
Meta-pikseli Verkkovalmentajissa
Oman Meta-pikselin liittäminen kuuluu tällä hetkellä Pro+-pakettiin. Valmentaja lisää numeerisen Pixel ID:n itse hallintapaneelin Profiili → Kävijäseuranta (Pro+) -osiossa. Perusseuranta ladataan vain valmentajan omille julkisille kauppa-, tuote-, blogi- ja kurssisivuille. Kirjautumista vaativat oppitunnit, aiheet ja tietovisat jäävät rajauksen ulkopuolelle.
Katso kentän käyttö ja rajaus kävijäseurannan ohjeesta. Tyhjentämällä kentän poistat oman tunnuksesi käytöstä.
Suostumus ja tietosuoja ennen mittausta
Meta-pikseli käyttää mainonnan mittaamiseen evästeitä ja muita tunnisteita. Verkkovalmentajien toteutus pitää pikselin suostumuksen estettynä, kunnes kävijä hyväksyy markkinointikategorian. Älä yritä kiertää tätä omalla rinnakkaisella koodilla.
- Kerro tietosuojaselosteessa, mitä tietoja ja mihin tarkoitukseen käsitellään.
- Varmista, että markkinointiseuranta ei käynnisty ennen tarvittavaa valintaa.
- Lähetä vain tarpeelliset tapahtumat ja vältä arkaluonteisia tietoja tapahtumien nimissä tai osoitteissa.
- Testaa sekä suostumuksen hylkäys että hyväksyntä.
Seurannan tekninen toimivuus ja lainmukainen käyttö ovat eri tarkistuksia. Päivitä tietosuojaseloste omaa toimintaasi vastaavaksi ja hanki tarvittaessa asiantuntija-apua.
